2026-09-27 · 15 Min. Lesezeit · 2.826 Wörter

Keywords und Kategorien bei Amazon KDP: So füllen Sie die 7 Felder aus (2026)

Es gibt einen Moment in fast jedem KDP-Launch, der ungefähr so aussieht: Es ist Mitternacht, das Buch ist endlich formatiert, das Cover hochgeladen, und auf der Detailseite warten sieben leere Felder unter der Überschrift „Schlüsselwörter“. Sie tippen das Erste ein, was Ihnen einfällt („Roman“, „Krimi“, „Spannung“), wählen zwei Kategorien, die ungefähr passen, und klicken auf Veröffentlichen.

Dieses Buch kann sehr gut sein und trotzdem außerhalb Ihres Bekanntenkreises kein einziges Exemplar verkaufen, aus einem ganz banalen Grund: Niemand, der Sie nicht schon kennt, wird je darauf stoßen. Leser bei Amazon schlendern nicht an Regalen entlang. Sie tippen etwas in die Suchleiste oder scrollen durch die Liste einer Kategorie, und diese sieben Felder und drei Kategorien entscheiden, an welchen dieser Orte Ihr Buch überhaupt existiert.

In diesem Leitfaden geht es darum, das richtig zu machen, ohne für Tools zu bezahlen: wie Sie herausfinden, was Menschen tatsächlich eintippen, wie Sie das auf die Felder verteilen und wie Sie Kategorien wählen, in denen Ihr Buch eine Chance hat. Weiter unten finden Sie ein vollständiges Beispiel, Feld für Feld.

Kurz zusammengefasst: Bei Amazon KDP haben Sie 7 Keyword-Felder (je bis zu 50 Zeichen) und 3 Kategorien. Nutzen Sie sie für Suchbegriffe, die Leser wirklich eintippen, gewonnen aus der Autovervollständigung von Amazon und aus den Büchern, die mit Ihrem konkurrieren, ohne Wörter zu wiederholen, die schon im Titel oder Untertitel stehen. Wählen Sie Kategorien, in denen die Spitzenbücher in einem Tempo verkaufen, das Sie erreichen können, nicht die größten. Keywords bringen Sie in die Suchergebnisse; oben halten Sie Verkäufe und Klicks, deshalb zählen Cover, Titel und Beschreibung genauso viel wie die Felder.

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Wie Amazon entscheidet, welches Buch es zeigt (was man weiß und was nicht)

Amazon veröffentlicht nicht, wie seine Suche funktioniert, also seien Sie skeptisch, wenn jemand behauptet, es genau zu wissen. Zwei Dinge kann aber jeder überprüfen, der ein paar Bücher veröffentlicht hat.

Erstens: Um in einer Suche aufzutauchen, müssen die eingegebenen Wörter in einem der Felder Ihres Buches stehen. Sicher zählen Titel, Untertitel, Reihenname, Autorenname und die sieben Keywords. Sucht jemand nach „Gemüse Balkon“ und stehen diese Wörter nirgends, erscheint Ihr Buch in der Regel nicht, auch wenn es auf jeder Seite genau davon handelt.

Zweitens: Sobald Sie in den Ergebnissen sind, bestimmen vor allem die Verkäufe und die Reaktion der Leute die Reihenfolge. Ein Buch, das bei einer Suche erscheint, angeklickt und gekauft wird, steigt. Eines, das erscheint und das niemand anklickt, rutscht langsam ab.

Daraus folgt der Gedanke, den Sie in diesem ganzen Leitfaden im Kopf behalten sollten: Keywords öffnen die Tür, aber sie besorgen Ihnen keinen Platz am Tisch. Sie bringen Sie in Suchen, in denen Ihr Buch Sinn ergibt. Was danach passiert, hängt von Cover, Titel, Preis, Rezensionen und Beschreibung ab. Deshalb hilft es nichts, Wörter hineinzupacken, die nicht zu Ihrem Buch passen: Sie landen damit vor Menschen, die nicht kaufen, und das wirkt sich irgendwann gegen Sie aus.

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Was KDP Ihnen erlaubt (und was zur Ablehnung führen kann)

Bevor Sie recherchieren, sollten die Grenzen klar sein:

Feld	Grenze	Worauf Sie achten sollten
Titel + Untertitel	200 Zeichen zusammen	Der Untertitel muss das Buch beschreiben, keine Keyword-Liste sein
Keywords	7 Felder, je bis zu 50 Zeichen	Jederzeit änderbar
Kategorien	3	Werden direkt auf der KDP-Detailseite gewählt
Beschreibung	4.000 Zeichen	Erlaubt Fett, Kursiv und einfache Listen

Und das verbieten die KDP-Richtlinien in den Keywords, weil es zu einer Verwarnung oder dazu führen kann, dass Amazon Ihre Metadaten ändert:

Namen anderer Autoren, Titel anderer Bücher oder Marken („wie Harry Potter“, „im Stil von Sebastian Fitzek“).
Namen von Amazon-Programmen wie „Kindle Unlimited“ oder „KDP Select“.
Subjektive oder zeitgebundene Aussagen: „das beste“, „Bestseller“, „neu“, „kostenlos“.
Falsche Angaben oder solche, die nichts mit dem Buch zu tun haben.

Noch etwas, das Sie vor der Veröffentlichung wissen sollten: Bei gedruckten Büchern sind Titel und Untertitel festgeschrieben, sobald das Buch erscheint. Beim E-Book lassen sie sich noch anpassen, beim Taschenbuch oder Hardcover bedeutet eine Änderung dagegen eine neue Ausgabe. Keywords und Kategorien können Sie jederzeit ändern. Nehmen Sie sich für den Titel also Zeit; die Felder lassen sich nach und nach verfeinern.

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Denken Sie wie jemand, der nicht weiß, dass es Sie gibt

Der Grundfehler ist fast immer derselbe: Die Autorin oder der Autor füllt die Felder aus, indem sie das Buch mit eigenen Worten beschreiben. Aber Leser suchen nicht Ihr Buch. Sie suchen eine Lösung, eine bestimmte Art von Geschichte oder ein Gefühl, und sie tippen es so ein, wie es ihnen gerade einfällt.

Es hilft, drei Arten von Suchen zu unterscheiden.

Problemsuchen. Im Sachbuch die wertvollsten. Wer „aufhören zu prokrastinieren“ oder „entzündungshemmende Rezepte“ eintippt, hat ein konkretes Anliegen und will es heute lösen. Wenn Ihr Buch es löst, gehört diese Formulierung in Ihre Felder oder in den Untertitel.

Genre- und Subgenresuchen. In der Belletristik die häufigsten: „Skandinavien-Krimi“, „Office Romance“, „High Fantasy mit Drachen“. Je genauer das Subgenre, desto weniger Menschen suchen danach, aber desto wahrscheinlicher ist Ihr Buch genau das, was sie wollten.

Suchen nach Ton, Trope oder Leserschaft. „Second Chance Romance“, „Cosy Krimi im Dorf“, „Beschäftigungsbuch für Kinder ab 6“. Hier liegen viele Suchen, die Tools nicht sehen, Leser aber tatsächlich eintippen.

Ein gutes Keyword-Set mischt meist alle drei Arten. Und es enthält fast nie einzelne, allgemeine Wörter wie „Roman“ oder „Buch“, die mit Millionen Titeln konkurrieren und nichts darüber sagen, warum jemand gerade Ihres wählen sollte.

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So finden Sie heraus, wonach Menschen wirklich suchen, ohne einen Cent zu zahlen

Es gibt kostenpflichtige Tools, die das Suchvolumen bei Amazon schätzen, und einige davon sind gut. Aber alles, was Sie für Ihre ersten Bücher brauchen, lässt sich mit etwas Geduld aus Amazon selbst herausholen. Das ist der Ablauf, den wir empfehlen, in dieser Reihenfolge:

Nutzen Sie die Autovervollständigung von Amazon in einem privaten Fenster. Öffnen Sie Amazon im Inkognito-Modus, damit Ihre bisherigen Suchen nichts verfälschen, wählen Sie die Kategorie „Kindle-Shop“ oder „Bücher“ und tippen Sie das Thema Ihres Buches langsam ein. Die Vorschläge, die erscheinen, sind Suchen, die Menschen wirklich und häufig durchführen. Notieren Sie alle, die passen.
Probieren Sie den Alphabet-Trick. Tippen Sie Ihr Thema und dahinter einen Buchstaben: „Gemüse Balkon a“, „Gemüse Balkon b“… Jeder Buchstabe bringt neue Vorschläge. Zehn Minuten davon liefern mehr Ideen als eine Stunde Nachdenken.
Schauen Sie sich an, was jede Suche liefert. Suchen Sie jede Kandidatenformulierung und betrachten Sie die ersten zehn Ergebnisse. Sind es Bücher wie Ihres, ist die Formulierung gut. Tauchen Dinge auf, die nichts damit zu tun haben, suchen die Menschen mit diesen Worten etwas anderes.
Prüfen Sie, ob diese Bücher sich verkaufen. Öffnen Sie drei oder vier der obersten Ergebnisse und suchen Sie in den Produktinformationen den „Amazon Bestseller-Rang“. Diese Zahl zeigt Ihnen, ob die Suche Leser bewegt. Unter Autoren kursieren Schätzungen, die zum Vergleichen taugen, nicht als exakte Zahl: Auf amazon.com verkauft ein Buch mit einem besseren Rang als 10.000 im Kindle-Shop mehrere Exemplare am Tag, jenseits von Rang 300.000 bewegt sich kaum noch etwas. In kleineren Shops wie amazon.de ergeben dieselben Verkäufe einen deutlich besseren Rang.
Lesen Sie die Rezensionen Ihrer Konkurrenz. Vor allem die mit drei und vier Sternen. Dort schreiben Leser in ihren eigenen Worten, was sie gesucht und was sie vermisst haben: „Ich hatte mehr Tipps für Anfänger erwartet“, „Ein Kapitel zum Gießen hätte ich mir gewünscht“. Diese Sätze sind Gold wert für Ihre Felder und zeigen Ihnen manchmal, welches Kapitel Ihrem eigenen Buch fehlt.
Halten Sie alles in einer Tabelle fest. Eine Spalte für die Formulierung, eine dafür, ob die Ergebnisse Ihrem Buch ähneln, und eine für den Rang der Spitzenbücher. Mit zwanzig oder dreißig Kandidaten haben Sie genug zur Auswahl.

Wenn Sie diese Arbeit vor dem Schreiben erledigen und nicht in der Nacht der Veröffentlichung, gibt es einen Bonus: Sie wissen, welche Fragen sich Ihre Leser stellen, und können daraus Kapitel machen. Ein Buch, dessen Inhaltsverzeichnis beantwortet, wonach Menschen suchen, verkauft sich besser, und das nicht nur wegen der Keywords.

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Ein vollständiges Beispiel: die 7 Felder eines Buches

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Ratgeber mit dem Titel Gemüse vom Balkon geschrieben, Untertitel Eigenes Gemüse auf kleinstem Raum anbauen, auch wenn Sie noch nie etwas gepflanzt haben. Er erscheint auf amazon.de als E-Book und Taschenbuch.

So füllen viele die Felder beim ersten Mal aus:

Feld	Erste Version	Problem
1	Gemüse	Ein einzelnes Wort, steht schon im Titel
2	Balkon	Steht schon im Titel
3	Gärtnern	Viel zu allgemein
4	Gartenbuch	„Buch“ bringt nichts
5	Pflanzen	Allgemein und nur lose verwandt
6	Garten	Zu breit gefasst
7	das beste Buch über Stadtgärtnern	Subjektive Aussage, nicht erlaubt

Und so sieht es nach dem oben beschriebenen Ablauf aus, mit Formulierungen aus der Autovervollständigung und aus den Rezensionen der Konkurrenzbücher. Prüfen Sie sie für Ihr eigenes Buch selbst: Die Autovervollständigung ändert sich mit der Zeit und von Shop zu Shop.

Feld	Überarbeitete Version	Warum
1	Kübelgarten für Anfänger	Problemsuche, ohne den Titel zu wiederholen
2	Tomaten Salat und Kräuter auf der Terrasse ziehen	Was Menschen anbauen wollen, in ihren Worten
3	Aussaatkalender und Erntezeiten Monat für Monat	Eine konkrete Frage, die das Buch beantwortet
4	gießen düngen und Schädlinge ohne Chemie	Taucht in den Rezensionen immer wieder auf
5	Urban Gardening Bio in der Stadtwohnung	Dieselbe Idee mit anderem Vokabular
6	Hochbeet und Pflanzkästen für Mieter	Wonach Menschen in kleinen Wohnungen suchen
7	Geschenk für Hobbygärtner	Leser- und Anlasssuche

Achten Sie auf drei Dinge. Kein Feld wiederholt „Gemüse“ oder „Balkon“, denn diese Wörter kennt Amazon schon aus Titel und Untertitel. Jedes Feld ist eine Formulierung aus mehreren Wörtern, kein einzelnes Wort, und nutzt so die 50 Zeichen. Und alle beschreiben etwas, was das Buch tatsächlich hält: Würde es nicht um Schädlinge gehen, hätte Feld 4 dort nichts verloren, egal wie gut die Suche ist.

Kommas oder Anführungszeichen brauchen Sie nicht. Amazon liest die Wörter; Satzzeichen bringen nichts und kosten Platz.

Und in der Belletristik? Der Ablauf ist derselbe, aber die Felder füllen Sie mit Subgenre, Schauplatz, Tropes und Ton. Für einen Krimi in einem Dorf an der Ostsee mit einer pensionierten Heldin funktionieren Formulierungen wie „Cosy Krimi an der Ostsee“, „pensionierte Hobbydetektivin“ oder „Kriminalroman ohne brutale Gewalt“ weit besser als „Krimi“, „Thriller“ oder „Spannung“.

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Die 3 Kategorien: wo Ihr Buch eine Chance hat

Bis 2023 gab es einen weit verbreiteten Trick: dem KDP-Support schreiben und das Buch in zehn Kategorien aufnehmen lassen. Das ist vorbei. Heute wählen Sie drei Kategorien direkt auf der Detailseite, und genau die zählen.

Sie gut zu wählen ist aus zwei Gründen wichtig. Erstens kaufen viele Leser, indem sie durch die Bestsellerlisten einer bestimmten Kategorie scrollen. Zweitens bringt Ihnen Platz eins in einer Kategorie das orange Etikett „Nr. 1 Bestseller“, das überall Klicks anzieht. Und dieses Etikett ist in einer kleinen Kategorie viel leichter zu bekommen als in einer großen.

So wählen Sie sie aus:

Schauen Sie, wo die Konkurrenzbücher stehen. Auf der Seite jedes Buches sehen Sie unter „Amazon Bestseller-Rang“ die Kategorien, in denen es gelistet ist, und seine Position in jeder davon. Prüfen Sie zehn Bücher, die Ihrem ähneln, und notieren Sie die Kategorien, die sich wiederholen.

Messen Sie jede Kategorie an ihrem Buch auf Platz 20. Öffnen Sie die Bestsellerliste der Kategorie und sehen Sie sich den Gesamtrang des Buches auf Platz 20 an. Liegt er bei 2.000, ist die Kategorie brutal: Sie müssten Dutzende Exemplare pro Tag verkaufen, um überhaupt aufzutauchen. Liegt er bei 80.000, reichen ein paar Verkäufe am Tag in der Launch-Woche, um sichtbar zu werden.

Mischen Sie. Eine gute Kombination ist oft eine breite Kategorie, in der das eigentliche Publikum ist, und zwei engere, in denen Ihr Buch früh herausstechen kann.

Tricksen Sie nicht. Einen Gartenratgeber in eine kleine Kategorie zu stecken, in die er nicht gehört, bringt Ihnen vielleicht ein paar Tage das orange Etikett, stellt Sie aber vor Leser, die ihn gar nicht wollten, und Amazon kann ihn umsortieren. Obendrein schaden Rezensionen von Menschen, die etwas anderes erwartet hatten, mehr, als das Etikett nützt.

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Die häufigsten Fehler

Einige kamen schon vor, aber es lohnt sich, sie an einem Ort zu haben:

In den Feldern wiederholen, was schon in Titel oder Untertitel steht. Das ist verschenkter Platz.
Ein Wort pro Feld. Sie verschwenden fast den ganzen Platz und konkurrieren um unmöglich allgemeine Suchen.
Den Untertitel mit Keywords vollstopfen. „Ratgeber Stadtgarten, Balkon, Terrasse, Kübel, Bio, Anfänger, 2026“ wirkt auf dem Cover verzweifelt, kann zur Ablehnung führen und lässt sich im Druck nicht mehr ändern.
Keywords in einer anderen Sprache schreiben. Ist das Buch auf Deutsch, suchen seine Leser auf Deutsch. Englische Keywords ergeben nur bei einem englischen Buch Sinn.
Sie einmal ausfüllen und vergessen. Die Felder sind nicht endgültig. Üblich ist, sie einen Monat nach dem Launch zu überprüfen, dann schon mit Daten.
Erwarten, dass die Felder ein schwaches Buch oder ein schwaches Cover retten. Sie können Sie vor tausend Menschen bringen. Wenn das Cover nicht auffällt und die Beschreibung nicht überzeugt, kauft keiner.

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Nach der Veröffentlichung: mit Daten nachschärfen, nicht aus dem Bauch

Keyword-Änderungen an einem veröffentlichten Buch brauchen bis zu 72 Stunden, bis sie greifen, also lohnt es sich nicht, sie jeden Tag anzufassen. Ein guter Rhythmus sieht so aus.

Drei oder vier Tage nach der Veröffentlichung prüfen Sie, ob das Buch erscheint, wenn Sie nach seinem genauen Titel und nach ein paar Ihrer Formulierungen suchen. Taucht es nicht einmal beim Titel auf, warten Sie noch etwas: Die vollständige Indexierung dauert manchmal.

Nach einem Monat sehen Sie sich, falls Sie Amazon-Werbung (Amazon Ads) ausprobiert haben, den Suchbegriffbericht an. Er ist die einzige Quelle, die Ihnen genau sagt, was die Menschen eingetippt haben, die Ihr Buch am Ende gekauft haben. Formulierungen, die dort stehen und in Ihren Feldern fehlen, sind die ersten Kandidaten, um die zu ersetzen, die nicht funktionieren.

Wenn Sie den zweiten Band der Reihe veröffentlichen, nutzen Sie, was Sie gelernt haben. Auch der Reihenname zählt bei der Suche, und ein Katalog zusammenhängender Bücher mit stimmigen Metadaten stärkt sich gegenseitig. Wenn Sie KDP als Geschäft sehen, ist genau das der Grund, warum jedes neue Buch weniger Aufwand beim Launch kostet als das vorherige, wie wir in wie viele Bücher Sie auf KDP brauchen, um davon zu leben erklären.

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Wo YourNovel ins Spiel kommt

Um es klar zu sagen: YourNovel.app füllt Ihre Keyword-Felder nicht aus, und seien Sie misstrauisch bei jedem Tool, das das verspricht, ohne sich anzusehen, wonach Ihre Leser suchen. Diese Recherche ist Ihre Sache, und sie ist der Teil, der am meisten bringt.

Wobei wir Ihnen helfen, ist das Davor und Danach:

Vor dem Schreiben liefert Ihnen der Buchtitel-Generator Titelideen nach Genre, damit Sie Auswahl haben, bevor Sie Titel und Untertitel festlegen. Und der KDP-Gewinnrechner zeigt Ihnen, was Ihnen jeder Verkauf je nach Format und Preis einbringt, was ebenfalls mitentscheidet, ob jemand kauft, wenn er Sie endlich gefunden hat.
Beim Schreiben können die Fragen, die Sie in der Autovervollständigung und in den Rezensionen gefunden haben, zur Gliederung des Buches werden. In YourNovel planen Sie Kapitel für Kapitel, und die KI behält das ganze Buch im Blick, sodass das, was Sie im Untertitel versprechen, im Text auch eingelöst wird.
Vor der Veröffentlichung helfen Ihnen unsere übrigen KDP-Tools, das Manuskript zu prüfen und die Zahlen durchzurechnen.

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Häufige Fragen

Darf ich in den Keywords Wörter aus dem Titel wiederholen? Dürfen schon, aber es ist verschenkter Platz. Amazon berücksichtigt Titel und Untertitel bereits, die Felder bringen also mit neuen Wörtern mehr.

Muss ich alle 7 Felder ausfüllen? Pflicht ist es nicht, aber es gibt keinen Grund, eines leer zu lassen. Jedes Feld ist eine weitere Chance, in einer Suche aufzutauchen, zu der Ihr Buch passt.

Wie lange dauert es, bis eine Keyword-Änderung wirkt? KDP braucht bis zu 72 Stunden, um Änderungen zu übernehmen. Die Wirkung auf die Verkäufe braucht meist mehrere Wochen, bis sie sich vom Rauschen abhebt, vor allem wenn Sie wenige Exemplare verkaufen.

Lohnt es sich, für Tools wie Publisher Rocket zu bezahlen? Sie können Zeit sparen, besonders wenn Sie viele Bücher veröffentlichen, weil sie Suchvolumen und Konkurrenz schätzen. Für den Anfang sind sie nicht nötig: Autovervollständigung, Ränge und Rezensionen liefern Ihnen fast alle Informationen.

Kann ich die Kategorien nach der Veröffentlichung ändern? Ja, genau wie die Keywords. Sie können sie jederzeit auf der Detailseite des Buches in KDP ändern.

Gehören die Keywords in die Sprache des Shops oder in die des Buches? In die Sprache des Buches, denn darin suchen seine Leser. Ein deutsches Buch wird auf Deutsch gesucht, auch auf amazon.com.

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Niemand findet Ihr Buch zufällig

In einem Shop mit Millionen Titeln stolpert niemand zufällig über Ihr Buch. Man findet es, weil man etwas in eine Suchleiste getippt hat und Ihr Buch dort war, mit einem Cover, das den Blick gefangen hat, und einer Beschreibung, die überzeugt hat. Die sieben Felder und drei Kategorien sind der Teil dieses Weges, der allein von Ihnen abhängt, und sie gut auszufüllen kostet einen Nachmittag.

Wenn Sie noch schreiben, fangen Sie dort an: Recherchieren Sie, wonach Ihre Leser suchen, und lassen Sie das Ihr Buch formen. Und wenn Sie es mit einer KI schreiben möchten, die sich beim Weiterschreiben an das ganze Buch erinnert, probieren Sie YourNovel.app.