Hay un momento en casi todos los lanzamientos en KDP que se parece mucho a este: son las doce de la noche, el libro por fin está maquetado, la portada está subida y en la pantalla de detalles aparecen siete casillas vacías bajo el título «Palabras clave». Escribes lo primero que se te ocurre («novela», «misterio», «suspense»), eliges dos categorías que suenan bien y pulsas publicar.
Ese libro puede ser muy bueno y aun así no vender ni un ejemplar fuera de tu círculo, por una razón muy prosaica: nadie que no te conozca va a llegar hasta él. En Amazon los lectores no pasean entre estanterías. Escriben algo en la barra de búsqueda o bajan por las listas de una categoría, y esas siete casillas y tres categorías deciden en cuáles de esos sitios existe tu libro.
Esta guía va de hacerlo bien sin pagar herramientas: cómo averiguar qué escribe la gente de verdad, cómo repartirlo en las casillas y cómo elegir categorías en las que tu libro tenga opciones. Más abajo hay un ejemplo completo, casilla por casilla.
Resumen rápido: En Amazon KDP tienes 7 casillas de palabras clave (hasta 50 caracteres cada una) y 3 categorías. Úsalas para frases que los lectores escriben de verdad, sacadas del autocompletado de Amazon y de los libros que compiten con el tuyo, sin repetir palabras que ya estén en el título o el subtítulo. Elige categorías donde los primeros libros vendan a un ritmo que puedas alcanzar, no las más grandes. Las palabras clave te meten en la búsqueda; lo que te mantiene arriba son las ventas y los clics, así que portada, título y descripción cuentan tanto como las casillas.
---
Cómo decide Amazon qué libro enseña (lo que se sabe y lo que no)
Amazon no publica cómo funciona su buscador, así que desconfía de quien te diga que lo sabe con exactitud. Pero hay dos cosas que cualquiera puede comprobar publicando unos pocos libros.
La primera: para aparecer en una búsqueda, las palabras que alguien escribe tienen que estar en algún campo de tu libro. Los que cuentan con seguridad son el título, el subtítulo, el nombre de la serie, el autor y las siete palabras clave. Si alguien busca «huerto en balcón» y esas palabras no están en ninguno de esos sitios, lo normal es que tu libro no salga, por mucho que hable de eso en cada página.
La segunda: una vez dentro de la búsqueda, el orden lo deciden sobre todo las ventas y la respuesta de la gente. Un libro que aparece para una búsqueda, recibe clics y se compra, sube. Uno que aparece y nadie pulsa se va hundiendo poco a poco.
De ahí sale la idea que conviene tener presente durante toda esta guía: las palabras clave abren la puerta, pero no te sientan a la mesa. Sirven para entrar en búsquedas donde tu libro tiene sentido. Lo que pasa después depende de la portada, del título, del precio, de las reseñas y de la descripción. Por eso meter palabras que no encajan con tu libro no solo no ayuda: te pone delante de gente que no va a comprar, y eso acaba contando en contra.
---
Lo que KDP te deja poner (y lo que te puede costar un rechazo)
Antes de buscar nada, conviene tener claros los límites:
| Campo | Límite | Qué tener en cuenta |
|---|---|---|
| Título + subtítulo | 200 caracteres entre los dos | El subtítulo debe describir el libro, no ser una lista de palabras clave |
| Palabras clave | 7 casillas, hasta 50 caracteres cada una | Se pueden cambiar cuando quieras |
| Categorías | 3 | Se eligen en la propia pantalla de detalles de KDP |
| Descripción | 4.000 caracteres | Admite negritas, cursivas y listas sencillas |
Y esto es lo que las normas de KDP no permiten en las palabras clave, porque puede acabar en un aviso o en que Amazon cambie tus datos:
- Nombres de otros autores, títulos de otros libros o marcas registradas («como Harry Potter», «estilo Stephen King»).
- Nombres de programas de Amazon, como «Kindle Unlimited» o «KDP Select».
- Afirmaciones subjetivas o que caducan: «el mejor», «éxito de ventas», «novedad», «gratis».
- Información falsa o que no tiene que ver con el libro.
Hay otra cosa que conviene saber antes de publicar: en los libros impresos, el título y el subtítulo quedan fijados en cuanto el libro sale. En el ebook se pueden retocar, pero en tapa blanda o dura cambiarlos supone publicar una edición nueva. Las palabras clave y las categorías, en cambio, se pueden ajustar siempre. Así que el título hay que pensarlo con calma y las casillas se pueden ir afinando.
---
Piensa como alguien que no sabe que existes
El error de fondo casi siempre es el mismo: el autor rellena las casillas describiendo su libro con sus propias palabras. Pero el lector no busca tu libro. Busca una solución, un tipo de historia o una sensación, y lo escribe como le sale.
Ayuda separar las búsquedas en tres tipos.
Búsquedas de problema. Son las más valiosas en no ficción. Quien escribe «cómo dejar de procrastinar» o «dieta antiinflamatoria recetas» tiene una necesidad concreta y ganas de resolverla hoy. Si tu libro la resuelve, esa frase tiene que estar en tus casillas o en tu subtítulo.
Búsquedas de género y subgénero. Las más habituales en ficción: «novela negra nórdica», «romance de oficina», «fantasía épica con dragones». Cuanto más concreto es el subgénero, menos gente lo busca, pero más probable es que tu libro sea justo lo que quería.
Búsquedas de tono, tropo o lector. «Novela romántica de segundas oportunidades», «misterio acogedor en un pueblo», «cuaderno de ejercicios para niños de 6 años». Aquí están muchas de las búsquedas que las herramientas no ven y los lectores sí escriben.
Un buen conjunto de palabras clave suele mezclar los tres tipos. Y casi nunca incluye palabras sueltas y genéricas como «novela» o «libro», que compiten con millones de títulos y no dicen nada de por qué alguien debería elegir el tuyo.
---
Cómo encontrar lo que la gente busca de verdad, sin pagar nada
Hay herramientas de pago que estiman el volumen de búsqueda en Amazon, y algunas están bien. Pero todo lo que necesitas para tus primeros libros se puede sacar del propio Amazon con un poco de paciencia. Este es el proceso que recomendamos, en orden:
- Usa el autocompletado de Amazon en una ventana privada. Abre Amazon en una ventana de incógnito, para que tus búsquedas anteriores no influyan, elige el departamento «Tienda Kindle» o «Libros» y empieza a escribir el tema de tu libro despacio. Las sugerencias que aparecen son búsquedas que la gente hace de verdad y con frecuencia. Apunta todas las que encajen.
- Prueba el truco del abecedario. Escribe tu tema seguido de una letra: «huerto en balcón a», «huerto en balcón b»… Cada letra saca sugerencias nuevas. Diez minutos así dan más ideas que una hora pensando.
- Mira qué sale en cada búsqueda. Busca cada frase candidata y observa los diez primeros resultados. Si son libros como el tuyo, la frase es buena. Si salen cosas que no tienen nada que ver, es que la gente que la usa busca otra cosa.
- Comprueba si esos libros venden. Entra en tres o cuatro de los primeros resultados y busca la «Clasificación en los más vendidos de Amazon» en los detalles del producto. Ese número te dice si esa búsqueda mueve lectores. Entre autores circulan estimaciones que sirven para comparar, no como cifra exacta: en amazon.com, un libro por debajo del puesto 10.000 de la Tienda Kindle vende varios ejemplares al día, y por encima del 300.000 apenas se mueve. En tiendas más pequeñas, como amazon.es, las mismas ventas dan un puesto mucho mejor.
- Lee las reseñas de tus competidores. Sobre todo las de tres y cuatro estrellas. Ahí los lectores cuentan con sus palabras qué buscaban y qué echaron de menos: «esperaba más recetas para principiantes», «me hubiera gustado que explicara el riego». Esas frases valen oro para las casillas y, a veces, para darte cuenta de qué capítulo le falta a tu libro.
- Apúntalo todo en una tabla. Una columna para la frase, otra para si los resultados se parecen a tu libro y otra para el puesto de los primeros. Con veinte o treinta candidatas ya tienes material para elegir.
Si haces este trabajo antes de escribir, y no la noche de publicar, tiene un premio extra: sabrás qué preguntas se hace tu lector y podrás convertirlas en capítulos. Un libro cuyo índice responde a lo que la gente busca vende mejor, y no solo por las palabras clave.
---
✍️ ¿Listo para escribir el libro del que habla este artículo?
YourNovel.app lo escribe contigo — un manuscrito completo, listo para KDP, con una IA que recuerda tu libro entero. Gratis para empezar, sin tarjeta.
Un ejemplo completo: las 7 casillas de un libro
Imagina que has escrito una guía práctica titulada Huerto en el balcón, con el subtítulo Cultiva tus propias verduras en poco espacio aunque nunca hayas plantado nada. Se vende en amazon.es, en ebook y en tapa blanda.
Así es como mucha gente rellenaría las casillas la primera vez:
| Casilla | Primera versión | Problema |
|---|---|---|
| 1 | huerto | Una sola palabra, y ya está en el título |
| 2 | balcón | Ya está en el título |
| 3 | jardinería | Demasiado genérica |
| 4 | libro de huerto | «Libro» no aporta nada |
| 5 | verduras | Ya está en el subtítulo |
| 6 | plantas | Genérica y poco relacionada |
| 7 | el mejor libro de huerto urbano | Afirmación subjetiva, no permitida |
Y así quedaría después de pasar por el proceso anterior, con frases salidas del autocompletado y de las reseñas de los libros competidores. En tu caso, compruébalas tú: el autocompletado cambia con el tiempo y de un mercado a otro.
| Casilla | Versión trabajada | Por qué |
|---|---|---|
| 1 | huerto urbano en macetas para principiantes | Búsqueda de problema, sin repetir el título |
| 2 | cultivar tomates lechugas y aromáticas en terraza | Lo que la gente quiere cultivar, con sus palabras |
| 3 | calendario de siembra y cosecha mes a mes | Una duda concreta que el libro resuelve |
| 4 | riego abono y plagas sin productos químicos | Aparece una y otra vez en las reseñas |
| 5 | horticultura ecológica en casa con poco sitio | La misma idea con otro vocabulario |
| 6 | mesa de cultivo y jardineras para pisos | Lo que busca quien vive en un piso pequeño |
| 7 | regalo para aficionados a las plantas | Búsqueda de lector y de ocasión |
Fíjate en tres cosas. Ninguna casilla repite «huerto en el balcón» ni «verduras», porque Amazon ya tiene esas palabras por el título y el subtítulo. Cada casilla es una frase de varias palabras, no una palabra suelta, así que aprovecha los 50 caracteres. Y todas describen algo que el libro cumple de verdad: si el libro no hablara de plagas, la casilla 4 sobraría aunque la búsqueda fuera buena.
No hace falta separar con comas ni poner comillas. Amazon lee las palabras; la puntuación no aporta nada y ocupa espacio.
¿Y en ficción? El proceso es el mismo, pero las casillas se llenan con subgénero, ambientación, tropos y tono. Para un misterio ambientado en un pueblo gallego con una protagonista jubilada funcionan mejor frases como «misterio acogedor en un pueblo de Galicia», «detective aficionada jubilada» o «novela de crímenes sin violencia explícita» que «misterio», «thriller» o «suspense».
---
Las 3 categorías: dónde tu libro tiene opciones
Hasta 2023 existía un truco muy extendido: escribir al soporte de KDP para pedir que añadieran tu libro a diez categorías. Eso se acabó. Ahora eliges tres categorías directamente en la pantalla de detalles, y esas son las que cuentan.
Elegirlas bien importa por dos razones. La primera, porque muchos lectores compran bajando por las listas de los más vendidos de una categoría concreta. La segunda, porque ser el número uno de una categoría te da la etiqueta naranja de «N.º 1 más vendido», que atrae clics en todas partes. Y esa etiqueta es mucho más fácil de conseguir en una categoría pequeña que en una grande.
Cómo elegirlas:
Mira dónde están los libros que compiten con el tuyo. En la página de cualquier libro, dentro de «Clasificación en los más vendidos de Amazon», aparecen las categorías en las que está y su puesto en cada una. Revisa diez libros parecidos al tuyo y apunta las categorías que se repiten.
Mide cada categoría por su libro número 20. Entra en la lista de los más vendidos de la categoría y mira la clasificación general del libro que está en el puesto 20. Si es 2.000, esa categoría es durísima: necesitarías vender decenas de ejemplares al día para asomar. Si es 80.000, bastan unas pocas ventas diarias en la semana de lanzamiento para dejarte ver.
Mezcla. Una buena combinación suele ser una categoría amplia, que es donde está el público de verdad, y dos más concretas, donde tu libro tiene opciones de destacar pronto.
No hagas trampa. Meter un libro de jardinería en una categoría pequeña que no le corresponde puede darte la etiqueta naranja unos días, pero te pone delante de lectores que no lo querían, y Amazon puede reubicarlo. Además, las reseñas de gente que esperaba otra cosa hacen más daño del que compensa la etiqueta.
---
Los errores que más se repiten
Algunos ya han salido, pero merece la pena tenerlos juntos:
- Repetir en las casillas lo que ya está en el título o el subtítulo. Es espacio perdido.
- Poner una palabra por casilla. Desaprovechas casi todo el espacio y compites en búsquedas genéricas imposibles.
- Llenar el subtítulo de palabras clave. «Guía de huerto urbano, balcón, terraza, macetas, ecológico, principiantes, 2026» se ve desesperado en la portada, puede provocar un rechazo y, en impreso, ya no se puede cambiar.
- Escribir las palabras clave en otro idioma. Si el libro está en español, sus lectores lo buscan en español. Las casillas en inglés solo tienen sentido para un libro en inglés.
- Rellenarlas una vez y olvidarse. Las casillas no son definitivas. Lo normal es revisarlas un mes después del lanzamiento, ya con datos.
- Esperar que las casillas arreglen un mal libro o una mala portada. Te pueden poner delante de mil personas. Si la portada no llama la atención y la descripción no convence, no compra ninguna.
---
Después de publicar: afina con datos, no con intuición
Los cambios de palabras clave en un libro ya publicado tardan hasta 72 horas en aplicarse, así que no tiene sentido tocarlos cada día. Un buen ritmo es este.
A los tres o cuatro días de publicar, comprueba que el libro aparece cuando buscas su título exacto y un par de tus frases clave. Si no sale ni con el título, espera un poco más: la indexación completa a veces tarda.
Al mes, si has probado los anuncios de Amazon (Amazon Ads), mira el informe de términos de búsqueda. Es la única fuente que te dice exactamente qué escribieron las personas que acabaron comprando tu libro. Las frases que aparezcan ahí y no estén en tus casillas son las primeras candidatas para sustituir a las que no funcionan.
Cuando publiques el segundo libro de la serie, aprovecha lo aprendido. El nombre de la serie también cuenta en la búsqueda, y un catálogo de libros relacionados con datos coherentes se refuerza entre sí. Si ves KDP como un negocio, esto es lo que hace que cada libro nuevo cueste menos de lanzar que el anterior, como explicamos en cuántos libros necesitas en KDP para vivir de ello.
---
Dónde encaja YourNovel en todo esto
Seamos claros: YourNovel.app no rellena tus casillas de palabras clave, y desconfía de cualquier herramienta que prometa hacerlo sin mirar lo que busca tu lector. Esa investigación es tuya, y es la parte que más valor aporta.
Donde sí te ayudamos es en lo que viene antes y después:
- Antes de escribir, el generador de títulos de libros te da ideas de título por género, para que tengas dónde elegir antes de fijar título y subtítulo. Y la calculadora de ganancias de KDP te dice cuánto te deja cada venta según el formato y el precio, que también pesa en si alguien compra cuando por fin te encuentra.
- Mientras escribes, las preguntas que has encontrado en el autocompletado y en las reseñas pueden convertirse en el esquema del libro. En YourNovel planificas capítulo a capítulo y la IA tiene presente el libro entero, así que lo que prometes en el subtítulo acaba cumpliéndose en el texto.
- Antes de publicar, el resto de herramientas para KDP te ayudan a revisar el manuscrito y a hacer números.
---
Preguntas frecuentes
¿Puedo repetir en las palabras clave palabras que ya están en el título? Puedes, pero es desperdiciar espacio. Amazon ya tiene en cuenta el título y el subtítulo, así que las casillas rinden más con palabras nuevas.
¿Tengo que rellenar las 7 casillas? No es obligatorio, pero no hay ningún motivo para dejarlas vacías. Cada casilla es una oportunidad más de aparecer en una búsqueda en la que tu libro encaja.
¿Cuánto tarda en notarse un cambio de palabras clave? KDP tarda hasta 72 horas en aplicar los cambios. El efecto en las ventas suele necesitar varias semanas para distinguirse del ruido, sobre todo si vendes pocos ejemplares.
¿Merece la pena pagar herramientas como Publisher Rocket? Pueden ahorrarte tiempo, sobre todo si publicas muchos libros, porque estiman el volumen de búsqueda y la competencia. Para empezar no son imprescindibles: el autocompletado, las clasificaciones y las reseñas te dan casi toda la información.
¿Puedo cambiar las categorías después de publicar? Sí, igual que las palabras clave. Desde la pantalla de detalles del libro en KDP puedes cambiarlas cuando quieras.
¿Las palabras clave van en el idioma de la tienda o en el del libro? En el idioma del libro, que es en el que buscan sus lectores. Un libro en español se busca en español, también en amazon.com.
---
Nadie encuentra tu libro por casualidad
En una tienda con millones de títulos, nadie da con tu libro por suerte. Lo encuentra porque escribió algo en una barra de búsqueda y tu libro estaba ahí, con una portada que le llamó la atención y una descripción que le convenció. Las siete casillas y las tres categorías son la parte de ese camino que depende solo de ti, y hacerlas bien lleva una tarde.
Si todavía estás escribiendo, empieza por ahí: investiga lo que busca tu lector y deja que eso dé forma al libro. Y si quieres escribirlo con una IA que se acuerda de todo el libro mientras avanzas, prueba YourNovel.app.